No ano de 1948, por iniciativa do publicitário João Doria que após ser contrato por uma loja para impulsionar as vendas para o comercio no mês de junho, considerado um mês fraco em vendas. Criou-se um sugestivo slogan “Não é só com beijos que se prova o amor” o comercial ganhou destaque e foi eleito pela associação paulista de propaganda o melhor do ano. Porem a data ganhou destaque no Brasil no ano seguinte e hoje e a 3a maior data em vendas para o comercio perdendo apenas para o Natal e Dia das Mães. Comemorado no dia 12 de Junho, véspera do Dia de Santo Antônio que é conhecido como Santo Casamenteiro.
